TikTok Shop美国站将于7月7日至19日开启”Deals for You Days”夏季促销活动，活动期间全平台商品最高可享5折优惠，覆盖服装、美妆、家居等多个热门品类。值得关注的是，平台同步推出创新性”直播比价保证”计划：用户在直播购物时若发现亚马逊、沃尔玛等其他平台同款商品价格更低，TikTok将向部分消费者返还差价，此举直接瞄准价格敏感型用户群体。
这项比价机制被视为TikTok电商战略的关键升级。根据优惠信息平台Savings.com调研，超过76%的用户将”独家折扣”列为直播下单的首要驱动力，而比价返现策略恰好填补了内容种草与理性消费之间的决策空隙。与传统电商搜索比价模式不同，TikTok的机制深度绑定直播场景——用户往往在主播演示商品时即时比价，平台通过差价返还承诺实现”冲动种草”到”无顾虑转化”的闭环。
对跨境商家而言，本次大促不仅是冲销量的黄金窗口，更是品牌建设的重要契机。参与活动的商品将获得首页焦点位、直播流量加权等扶持，而比价政策实则减轻了商家的自证低价压力。随着TikTok Shop持续加码全托管定价、品牌联合补贴等组合拳，这套”内容+机制”双引擎模式正在重塑北美电商竞争格局。
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