据外媒报道，在首款智能手机产品折戟十余年后，亚马逊正悄然酝酿重返这一赛道。据路透社4月11日报道，四名知情人士透露，亚马逊目前正在研发一款代号为“Transformer”的手机，由公司设备与服务部门协同开发，核心卖点是与家庭语音助手Alexa实现深度同步，并能够全天候与用户保持连接。
这一项目承载着亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯的长期愿景——将科幻电影《星际迷航》中“无处不在的语音助手”变为现实。知情人士称，贝索斯还曾设想打造一款以购物为核心的手机，通过整合Prime会员折扣与配送福利，获取用户的购物记录、内容偏好等行为数据，进而挑战苹果构筑的生态壁垒。
值得注意的是，这并非亚马逊首次涉足手机市场。2014年，该公司曾推出FirePhone，意图与苹果、三星等巨头正面交锋，但该产品因定价过高、应用生态薄弱等问题，在发布一年多后即宣告停产，成为公司历史上最著名的失败项目之一。此番再度出击，亚马逊将赌注押在人工智能之上。据悉，新款手机可能完全摒弃传统应用商店，用户无需下载或注册应用即可使用功能。不过，“AI硬件”概念目前仍面临市场考验，Humane AI Pin、Rabbit R1等同类产品均因体验不佳而反响平平。目前，该手机的售价、预期销量及发布时间仍未确定，知情人士坦言，若公司战略调整或财务压力增加，该项目仍存在被砍掉的可能。
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