跨境电商平台TEMU加速布局中东市场，近日正式在土耳其伊斯坦布尔设立运营办公室，同步启动当地物流中心建设计划，剑指”一日达”服务目标。该公司已将支付结算系统从爱尔兰都柏林迁移至土耳其本土，并完成向土耳其贸易部备案代表处筹建事宜，形成完整的本地化运营链条。
这一系列举措标志着TEMU中东战略的实质性突破。通过建立自有物流中心，平台将打通”本地仓储-终端配送”核心链路，彻底改变当前跨境包裹平均7-14天的时效困境。结算系统的本土化迁移则进一步规避跨境支付风险，为土耳其消费者提供更便捷的里拉支付体验。
值得注意的是，土耳其作为中东最大电商市场，近年保持28%的年均增速。TEMU此次落子伊斯坦布尔——这座欧亚交汇的超级都市，可辐射周边3亿人口消费市场。其本地化战略直击行业痛点：据调研显示，62%土耳其消费者因物流时效放弃跨境购物，而支付安全顾虑占比达45%。
业内观察到，TEMU正复制其北美市场的成功路径。去年在美国通过8个区域仓实现80%订单三日达后，平台全球履约时效缩短至5.6天。此番在土耳其建立完整运营体系，或将改写中东跨境电商格局。
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