当地时间5月9日，跨境电商平台Temu正式向澳大利亚本地商家开放入驻通道，开启”本地卖家直供本地消费者”的新运营模式。这是继美国、英国、德国等十余个市场后，Temu”本地化战略”首次落地南半球。
此前Temu跨境订单需经10-15天国际运输，如今通过与悉尼、墨尔本本地物流企业合作建立履约网络，商品送达时效压缩至4-6个工作日。这一时效已接近亚马逊Prime会员服务的标准，且无需用户支付额外订阅费用。
新入驻的澳洲卖家可直接在平台销售本土商品，涵盖食品、母婴、家居等类目。消费者既能继续购买来自中国的低价商品，也可选购本地生产的生鲜食品、定制化手工艺品等短保期产品。据平台披露，已有超50%澳洲新卖家在20天内完成首单交易。
数据显示，Temu目前稳居澳大利亚iPhone用户下载量榜首，其全球下载量在购物类应用中排名第一。市场研究机构预测，随着本地化供应链完善，2025年底Temu在澳活跃用户有望突破500万。
此次改革正值澳洲生活成本危机加剧，约64%的Z世代消费者主动寻求高性价比购物渠道。Temu将超低价策略与快速物流结合的模式，或将对本土零售巨头Kmart、Big W形成直接冲击。
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