阿里旗下跨境电商平台速卖通正筹备一项”最高规格”品牌出海项目，已有世界500强及国内外头部品牌收到邀约，该项目预计将在2025年双11（11月11日）前正式启动。近期流出的”速卖通双11品牌规划”截图显示，小米、泡泡玛特等知名品牌已入围”超级品牌计划”，并被标注为”深度合作”。据接近该项目人士透露，此次合作设定的增长目标”非常激进”，速卖通或将在App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。
这一举措标志着速卖通在跨境电商行业转型中的战略升级。作为”出海四小龙”（TEMU、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress）之一，速卖通正从过去三年的低价竞争中转向品牌出海。数据显示，其品牌出海计划已初见成效——过去一年国产美妆出海销量增长100%，2025年更计划帮助1000个新品牌实现百万美元突破。一位与速卖通长期合作的品牌负责人指出，此次业务升级是平台”借双11和黑五（11月28日）进一步扩大增长的关键举措”，相关团队已争取到更多资源来推动与大牌的合作。
针对市场传闻，速卖通官方回应称”近期将推出品牌出海相关项目”，但未透露具体细节。随着全球电商竞争进入品牌化阶段，这一”超级品牌计划”能否帮助中国制造实现价值跃升，将成为2025年跨境电商行业的重要观察点。
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