最新Apple Store数据显示，在海外”618″购物节期间，阿里旗下跨境电商平台速卖通(AliExpress)与潮玩品牌泡泡玛特凭借Labubu等热门IP的强劲表现，成功占据澳大利亚购物类应用下载榜前两名。这一成绩不仅印证了中国品牌出海的强劲势头，更凸显了IP经济在全球市场的巨大潜力。值得注意的是，泡泡玛特自2019年入驻速卖通开设官方店铺以来，该平台已成为其海外核心销售渠道，此次榜单夺冠标志着双方战略合作的又一次成功实践。
此次海外618活动中，泡泡玛特特别为速卖通准备了多款新品及热门IP商品，其中Labubu系列持续引发抢购热潮。6月18日当天，速卖通平台首场泡泡玛特直播更吸引全球数十万网友观看，除Labubu外，Crybaby等IP也迅速攀升为消费新宠。分析指出，这种”潮玩+电商”的创新模式，既满足了海外消费者对稀缺IP的收藏需求，也通过直播等互动形式强化了品牌黏性。
随着中国品牌出海进入精耕阶段，泡泡玛特与速卖通的组合拳正在改写全球潮玩市场格局。从早期单纯的产品输出，到如今IP生态与数字渠道的深度融合，这种创新模式或将为更多中国品牌全球化提供可复制的成功样本。
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