昨日，跨境电商平台Temu宣布其半托管业务正式登陆马来西亚站点，即日起向跨境商家开放店铺注册及商品发布通道。这是继今年2月开通东南亚首个半托管站点后，该平台在该区域拓展的第二个国家，标志着其“本土化+轻运营”战略加速推进。
不同于全托管模式下平台包揽物流、运营的全流程服务，半托管模式允许商家自主管理定价、库存及物流履约，同时享受平台流量扶持。马来西亚站点商家仅需将商品备货至当地海外仓，即可跳过选品、寄样等环节直接上架商品，平台负责商品详情优化及消费者客服支持。该模式使跨境订单履约周期缩短至5-7天，较传统跨境直邮效率提升40%。
马来西亚作为东南亚第三大经济体，拥有超3300万人口及1.2万美元人均GDP，中产阶级占比达40%25。其电商市场年增长率连续三年保持25%以上，3C电子、家居用品和时尚配饰成为最热门品类。Temu此次布局将直接对接本土消费需求，首批上线商品已涵盖智能小家电、***文化饰品等特色类目。
为吸引商家入驻，Temu推出“新站点护航计划”：前3个月免收佣金，提供专属流量池曝光，并联合认证海外仓推出仓储费5折优惠。目前已有超2000家中国跨境企业完成入驻，其中长三角地区服饰箱包、珠三角3C数码类商家占比达65%。
值得关注的是，Temu在东南亚采取“差异化渗透”策略——避开印尼等设限市场，优先开拓马来西亚、菲律宾等政策友好地区。其菲律宾站点上线两个月日均订单量已突破10万单，热销品客单价集中在15-30美元区间。随着马来西亚站点加入，Temu在东南亚的物流网络已覆盖主要城市，85%区域可实现48小时内送达。
据平台运营数据显示，半托管模式商家平均利润率较全托管模式提高8-12个百分点，库存周转率提升30%。马来西亚国家电商协会预测，2025年该国跨境电商交易额将突破180亿美元，中国商品占比有望达45%。
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