科技媒体Axios近日援引数据分析公司Chartbeat的报告指出，谷歌搜索推出的“AI概览”功能正严重冲击全球内容发布商，其中小型网站成为最大受害者。数据显示，过去两年间，日均浏览量在1000至10000之间的小型发布商从谷歌获得的推荐流量锐减了60%。
这份报告描绘了不同规模内容网站的艰难处境。中型发布商（日均浏览量1万至10万）的传统搜索流量下滑47%，即便是日均浏览量超过10万的大型发布商也未能幸免，流量减少22%。从整体看，2024年12月至2025年12月期间，谷歌搜索推荐带来的页面浏览量大幅下降34%。曾被视为新流量入口的“谷歌发现”功能，其贡献的流量在过去一年中也缩水15%。
面对搜索流量的断崖式下跌，部分发布商开始尝试针对AI聊天机器人优化内容，希望开辟新渠道。然而报告显示，聊天机器人带来的引流占比至今不足1%，尽管该数据在过去一年激增超过200%，实际价值仍极其有限。多数用户跳转到原始网站仅是为了核实AI生成摘要的准确性，并未真正深入阅读核心内容。
值得注意的是，在全球搜索引擎流量暴跌的背景下，内容发布商的总流量仅微降6%。这意味着行业正努力寻找新的生存路径。大型平台已积极转向电子邮件订阅和直接流量运营，并取得一定成效。但对于缺乏时间和资源的小型创作者而言，建立独立受众群体仍是一项艰巨挑战，他们在这场由AI驱动的搜索变革中，正逐渐被边缘化。
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