昨日晚间，据The Information援引知情人士消息，OpenAI正研究调整AI模型，在用户提出消费相关问题时，优先展示赞助信息。例如，当用户咨询睫毛膏推荐时，可能看到由丝芙兰赞助的产品信息。团队同时设计多种广告展示原型，探索在ChatGPT界面中的呈现形态。
尽管OpenAI首席执行官奥尔特曼曾公开“淡化”打造广告帝国的想法，但过去一年该公司持续吸纳广告行业人才，并逐步引入购物功能，为零售广告奠定基础。内部认为，ChatGPT有机会催生新型数字广告，通过用户长时间对话捕捉兴趣线索，并在其表现出购买意图时突出广告价值。
员工讨论的方向包括：在回复中提升赞助内容权重、在主回答旁侧边栏显示赞助信息并清晰标注广告。然而，OpenAI反复评估如何避免广告破坏用户体验，内部共识强调广告必须“克制”，仅在对话推进到特定阶段后出现，而非一开始就介入。
例如，当用户规划巴塞罗那行程时，ChatGPT会自然推荐参观圣家堂，但仅当用户点击相关链接时，才可能弹出包含付费导览商家的赞助信息。OpenAI发言人表示，探索广告的前提是持续提升智能能力，并尊重用户与ChatGPT的信任关系。这一尝试或将为AI驱动的广告模式开辟新路径。
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