据彭博社报道，谷歌因广告技术业务反竞争行为被欧盟处以近30亿欧元（约合251.6亿元人民币）罚款，并需在11月初前提交整改方案。然而，方案将避免全面拆分，且不涉及出售其核心广告管理工具Ad Manager（含AdX交易平台和DoubleClick for Publishers），仅可能对部分业务进行调整。欧盟反垄断负责人特雷莎·里贝拉的表态较前任更为温和，称“确保公平竞争可能需要部分剥离”，但未直接要求出售关键资产。谷歌则明确反对资产剥离，并计划提起上诉。
此次罚款金额较草案提高60%，因谷歌屡次违规，使其过去十年在欧盟累计反垄断罚款接近100亿欧元（约838.68亿元人民币）。此前，谷歌曾考虑出售部分广告技术业务以缓解监管压力，但未获认可。值得注意的是，Ad Manager作为全球领先的广告管理平台，市场份额高达91%，其保留意味着谷歌仍将主导数字广告生态。
与此同时，美国司法部将于下周出庭推动谷歌剥离部分业务，显示欧美监管机构正同步强化对科技巨头的结构性改革。特雷莎·里贝拉在开出罚单后，还将与美国司法部长盖尔·斯莱特会面，进一步协调监管立场。
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