据外媒报道，YouTube于3月5日面向美国用户推出全新订阅服务“Premium Lite”，每月收费7.99美元（约合58元人民币），用户可享受除音乐内容外的全平台视频无广告服务。该方案瞄准非音乐用户群体，旨在吸引已为其他音乐平台付费的用户订阅。
目前YouTube Premium个人套餐价格为13.99美元/月（约102元人民币），覆盖视频及音乐无广告服务；另一款10.99美元/月（约79.8元人民币）的独立音乐套餐则与“Premium Lite”形成互补组合。据官方披露，YouTube全球付费用户已突破1.25亿，较2024年1月增长25%，但该数据包含免费试用用户。
工程副总裁约翰・哈丁指出，约37%的日活用户几乎不使用音乐功能，“Premium Lite”将帮助平台触达更广泛付费群体。产品总监杰克・格林伯格补充称，新套餐填补了现有订阅体系的结构性空白。
值得关注的是，YouTube广告收入仍为核心支柱，其2024年为母公司Alphabet贡献360亿美元营收，占集团总收入10.3%。尽管订阅业务占比持续提升，但广告营收同比增长率仍保持在9%。
即日起，美国用户可通过网页端及App订阅该服务。与2024年推出的学生套餐同价策略不同，“Premium Lite”暂不提供年度付费选项。此次调整正值YouTube TV基础套餐价格涨至82.99美元/月（约604元人民币）的三个月后，反映出平台分层定价策略的深化。
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