今年3月，拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，开启品牌自营模式，并提出“力争三年再造一个拼多多”的雄心目标。据晚点LastPost消息，“新拼姆”已选定服装、家居、户外三个核心类目，正与羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等细分类目的厂商展开谈判，预计今年三季度上架销售。
接近拼多多的人士透露，目前项目处于1.0阶段，预计需要一到两年时间完善，才会逐步扩展品类。值得注意的是，这些产品将不会在国内销售，而是主要面向美国和欧洲市场。报道指出，过去拼多多及其海外平台Temu对商家的核心要求是“有货、愿意卖低价就行”，而“新拼姆”要做更贵、品质更好的商品。为此平台愿意承担更多环节的风险，给商家更高的确定性：直接定制产品、买断库存、负责包销。
据此前报道，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，一期现金注资150亿元。未来三年计划总计投入1000亿元，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，搭建自营品牌模式，重点面向全球市场，系统性自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌。这一动作标志着拼多多从平台模式向高端自营零售的跨界探索，也凸显其以品质和品牌撬动欧美市场的决心。
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