有消息称，拼多多旗下社区电商平台多多买菜近期在上海等一线城市启动重要升级，试验自建商品仓库并计划于8月上线即时配送服务。该服务对标京东秒送、淘宝闪购的时效标准，消费者最快可在下单后数分钟内收到商品。此举标志着以”隔日达+自提”起家的社区团购平台正式进军即时零售赛道。
值得注意的是，多多买菜采取了差异化的轻资产运营策略。不同于京东、淘宝的重投入模式，其优先选择与顺丰同城、闪送等第三方平台合作配送，并在商品端整合主站优质生鲜、品牌及白牌商品，延续拼多多的低价优势。在仓储布局上，上海自建前置仓的试点成熟后，将逐步拓展至其他核心城市。
然而拼多多官方对此保持谨慎态度，明确表示该尝试尚处早期阶段，”不代表公司战略方向”，且不会涉足餐饮外卖领域。这一表态与其实际动作形成微妙反差——多多买菜去年12月曾启动本地生活到店业务招商，虽于今年初暂停该计划，但平台持续优化配送时效的动向从未停止。
公开资料显示，多多买菜自2020年8月上线以来，依托拼多多供应链体系深耕社区电商。此次即时配送服务的推进，可视为2024年末与顺丰同城在上海试水生鲜即时配送的延续升级。随着即时零售市场竞争加剧，以性价比见长的多多买菜能否通过新模式打开增量市场，将成为下半年行业的重要观察点。
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