当地时间周二，Meta宣布全面升级AI广告工具，允许广告商上传最多20张产品图片，由人工智能自动生成多场景视频广告，并可添加背景音乐与定制文案。此举旨在降低中小企业的广告制作成本——对Meta而言至关重要，因其98%年收入依赖广告业务，且主要客户群体正是预算有限的中小企业。首席执行官扎克伯格已将AI列为年度战略核心，本月更豪掷143亿美元投资Scale AI，并组建“超级智能”团队加速技术落地。
与此同时，TikTok在法国戛纳广告节上亮出应对之策：其最新AI工具支持广告商通过文字描述或静态图片生成5秒短视频广告，并整合至2024年推出的“Symphony”广告生态中。两大平台不约而同押注生成式AI，实为争夺中小商家预算的深层博弈——据测算，AI自动化可使广告制作成本降低40%，让企业将更多资金用于广告投放。
技术军备竞赛的背后是行业生态重塑。Meta此前已推出文本生成广告图、图片转GIF等功能，并开发面向消费者的Movie Gen视频工具；TikTok则率先启用AI数字人推销商品。随着双方竞相推进端到端自动化（Meta计划2026年实现广告全流程AI接管），中小企业虽获成本红利，却也面临创意同质化风险。这场由AI驱动的广告革命，正在重新定义数字营销的边界与可能性。
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