京东国际业务近期迎来新突破。2024年中下旬起，京东启动英国市场探索计划，并于近日以自营零售品牌“Joybuy”在伦敦开启小范围种子用户内测，同步推进大规模招商。这一动作被视为京东深耕欧洲市场、完善全球化布局的关键一步。
目前，Joybuy在伦敦内测阶段已覆盖日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等全品类商品，兼顾中国品牌与海外品牌。用户实测显示，平台为新用户提供“满10英镑减5英镑”专属优惠券，叠加包邮、当日达及次日达服务，初期优惠力度显著。物流方面，京东依托自建仓储体系，在伦敦实现“211配送”（当日达、次日达），未来计划将高效配送扩展至西欧主流城市。
伴随出海动作，京东近期完成新一轮组织调整：原京东零售家电家居事业群负责人升任国际业务“一号位”，家电家具事业群则由另一位副总裁接管。这一人事变动被解读为京东强化国际业务战略地位、整合资源加速全球化的重要信号。
京东近年来持续加码欧洲市场基建。截至2025年4月，其欧洲仓储网络已覆盖荷兰、德国、法国等24国，通过自营模式提供全品类商品配送与自提服务。此前，京东物流宣布构建海外仓配“2-3日达”时效圈，并在波兰新增第三座仓库，进一步强化区域履约能力。
据悉，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，此次伦敦试运营标志着京东自营模式首次落地英国。若内测顺利，该平台或成为京东撬动1600亿美元英国电商市场的重要支点。
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