短视频平台TikTok近日宣布，旗下电商服务TikTok Shop将于7月8日（下周一）正式向法国、德国和意大利用户开放，进一步扩大其在欧洲的商业版图。尽管该平台在美国仍面临“不卖就禁”法案的潜在风险，但其全球电商扩张步伐仍在加速。
根据TikTok官方声明，法国零售巨头家乐福、德国快时尚品牌AboutYou及美妆连锁Cosnova等本土企业已确认入驻平台，消费者可直接通过短视频和直播购买商品。目前，TikTok电商在欧洲的多数商品仍由中国跨境商家提供，但平台正积极推动欧洲本地供应链建设。
自2021年首站落地英国后，TikTok电商于2023年9月进入美国市场，并在年末购物季创下销售佳绩。此次欧洲三国同步上线，标志着其全球化战略进入新阶段。TikTok电商英国负责人扬·威尔克透露：“欧洲市场的启动速度将远超英国初期，我们已积累成熟的运营经验，无需再耗费大量时间试错。”
当前，TikTok母公司字节跳动仍面临美国政府的强制剥离令，需在2024年1月19日前出售TikTok美国业务，否则将面临禁令。这一背景下，欧洲市场的重要性愈发凸显。数据显示，TikTok全球月活用户已突破15亿，其“社交+电商”模式正吸引越来越多品牌将营销预算投向短视频平台。
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