近日，快手-W发布2025年第四季度及全年业绩报告，交出了一份稳健增长的成绩单。财报显示，第四季度线上营销服务收入达到236亿元，同比增长14.5%。而在这份财报背后，AI技术对商业收入的直接贡献成为市场关注的焦点。
快手首次在财报中披露了AI驱动商业增长的量化数据。凭借生成式推荐大模型与智能出价模型的优化，国内线上营销收入直接提升了约5%。同时，AIGC营销素材在第四季度的单季消耗金额高达40亿元，显示出广告主对AI生成内容的高度认可。旗下UAX全自动投放产品表现同样亮眼，在非电商营销服务中的消耗渗透率已接近80%，活跃客户渗透率突破90%。
从精准推荐到自动化投放，AI已渗透进快手商业化经营的各个链路。通过对用户意图的深度理解，推荐效率实现质的飞跃；而从营销素材的自动化生成到广告投放的自动化执行，AI正帮助商家以更低成本获取更高转化。在发布四季度业绩的同时，快手董事会亦正式批准了全年业绩，随着AI对商业化链路改造的加速，快手的盈利天花板正不断被推高。
这份财报向行业传递出清晰信号，AI已从“噱头”进入“实战”阶段。当单季40亿元的营销消耗由AI素材驱动时，内容平台的竞争已不仅是流量博弈，更是底层算法与AI执行能力的终极较量。
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