今日，京东集团在港交所发布公告，宣布通过德国全资子公司向欧洲消费电子零售龙头CECONOMY发起22.3亿欧元（约185亿元人民币）的全资收购要约，每股报价4.60欧元。此次交易标志着京东首次以控股方式深度介入欧洲市场，目标直指MediaMarkt和Saturn两大品牌覆盖的11国全渠道零售网络。
作为欧洲最大的消费电子产品零售商之一，CECONOMY拥有超过1000家实体门店与成熟的电商体系，其全渠道模式与京东正在推进的”3C数码全渠道战略”高度契合。根据协议，交易完成后CECONOMY将保持独立运营，京东主要提供供应链、数字化升级等支持，这与其此前投资英国时尚电商Farfetch的”轻资产扩张”策略一脉相承。
值得注意的是，CECONOMY最大股东集团持股比例将从29%降至25%，显示京东更倾向于战略合作而非完全控制。分析人士认为，此举既规避了跨境并购的文化融合风险，又能借助CECONOMY的本地化优势快速打开欧洲市场，与亚马逊等巨头展开差异化竞争。
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