近日，市场调查机构CounterPoint Research最新报告显示，2025年全球真无线耳机（TWS）市场销售量预计同比增长3%，增速较往年明显放缓。增长动力主要来自50美元以下的入门级产品，而150美元以上高端机型销量则呈现下滑趋势。这种两极分化现象源于设备寿命延长与行业创新乏力，但报告强调TWS已如智能手机般成为日常必需品，持续产生稳定的换新需求。
品牌格局呈现显著差异：苹果受高端市场疲软影响，预计全年销量微降0.4%，其即将推出的AirPods Pro 3虽新增健康监测与沉浸音频功能，但高价策略对销量拉动有限，实质性增长或需等到2027年新款标准版发布。与之形成鲜明对比的是，小米凭借高性价比和全球化渠道布局，全年销量有望激增22%；三星则依托Galaxy生态系统协同优势，通过AI增强降噪与实时翻译等功能刺激用户换新，实现9%的稳健增长。
值得关注的是专业音频品牌的突围——JBL凭借标志性低音调校技术和全价位产品覆盖，预计将收获18%的销量增幅。与此同时，50美元以下细分市场虽由众多尾部品牌占据主要份额，但因竞争激烈导致业绩波动较大。这场由低端产品驱动的结构性转变，预示着TWS行业将从技术突破转向精细化运营的新阶段。
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