最近，美团CEO王兴在财报业绩会上直接“喊话”新对手京东外卖。当被问及如何看待京东砸百亿进军即时配送赛道时，他抛出了一句火药味十足的话：“我们将不惜一切代价赢得竞争！”这场互联网巨头间的贴身肉搏战，让外卖市场再次硝烟弥漫。
“砸钱容易，活下来难”，美团为何不慌？
面对京东高调宣布投入百亿补贴，王兴表现得相当淡定。他直言：“现在很多公司觉得砸钱就能见效，但美团已经在这个战场打了十年硬仗。”数据显示，美团目前占据外卖市场近70%份额，背后是11年积累的730万活跃商家、超5亿闪购用户以及日均处理超8000万订单的运力系统。
王兴特别提到当前竞争中的“怪现象”：部分平台通过疯狂补贴拉新，却频频出现系统崩溃、配送延迟、退款率飙升等问题。“消费者最终会明白，便宜不能当饭吃。”他举例说，有用户在某平台花9.9元抢到奶茶券，结果发现商家接单后两小时都没骑手配送，“这种体验反而会帮美团留住客户”。
美团亮出底牌
对于防守策略，王兴首次披露关键数据：美团闪购非餐订单量已突破日均1800万单，饮料零食、3C数码等品类增速超60%。特别是年轻用户群体，95后占闪购新增用户过半，情人节当天订单量同比翻倍。更让对手头疼的是，美团把到店酒旅、医疗美容等业务全部接入新版会员体系，消费者点份外卖就能攒积分换酒店折扣，这种生态联动是单一平台难以复制的。
“补贴就像吃止痛药，长期服用伤身。”王兴强调，美团正在帮商家打造“卫星店”——已有480多个品牌开出3000家迷你门店，专门服务3公里内的即时需求。而京东外卖现阶段只能靠打折拉拢中小餐馆，这些商家既要应付平台抽成，又要配合降价，利润空间反而被挤压。
不过战火已烧到财报上。美团预计二季度核心收入增速将放缓，利润率可能“腰斩”。但王兴显然准备打持久战，宣布启动第二轮投资巩固优势，6月还将推出AI决策助手帮商家智能选品定价。更狠的是，他们甚至把年报52%的代码都交给AI生成，省下人力全力投入业务创新。
这场战役的涟漪正在扩散。资本市场担忧价格战重现“滴滴VS快的”式烧钱黑洞，但美团CFO陈少晖放出新筹码：海外业务Keeta在沙特站稳脚跟后，即将攻入巴西市场。或许正如王兴所说：“当别人还在研究怎么送外卖时，我们已经在用AI改造整个生态了。”
眼下最热闹的当属即将到来的618，美团外卖首次参战，联合沃尔玛、屈臣氏等品牌搞“即时零售狂欢节”，消费者买手机、化妆品也能像点外卖一样30分钟送达。这场面让人不禁联想：当京东以为自己在攻打美团老巢时，美团可能早已绕到对方后院放火了。
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