近日，广药集团旗下王老吉大健康公司宣布正式启动东南亚供应链布局，以马来西亚为支点，通过多元化渠道网络进军当地市场。当天，该公司与上海宝钢包装股份有限公司（下称“宝钢包装”）签署全球化战略合作协议，并与马来西亚经销商百达国际签订扩大市场经销协议，计划年内完成覆盖全马的销售网络搭建。
根据协议，宝钢包装将在马来西亚雪兰莪州工厂为王老吉定制罐装生产线，首批凉茶产品预计于6月投产。这是王老吉首次在海外落地供应链合作，标志着其从单纯出口向“本土化生产+全球分销”模式转型。与此同时，百达国际将负责全渠道铺货，重点突破便利店、连锁超市及餐饮场景，并计划在吉隆坡、槟城等城市开展品牌路演。
值得注意的是，王老吉同步发布了英文品牌标识“WALOVI”，针对东南亚年轻消费群体推出低糖、茉莉花茶风味等本土化新品。公司总经理方达锋表示，马来西亚是东南亚战略的“试验田”，未来三年将逐步辐射印尼、泰国等RCEP成员国市场。
此次布局恰逢中马贸易合作深化期。2024年，中马双边贸易额突破2120亿美元，马来西亚连续16年成为中国在东盟地区的第二大贸易伙伴。随着RCEP关税减免政策落地，王老吉等快消品企业正加速借势出海。
目前，首批罐装王老吉已通过海运发往马来西亚巴生港，预计5月初上架当地7-11、永旺超市等5000余家零售终端。一场中国凉茶与东南亚饮料市场的碰撞即将上演。
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