近日，京东在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上宣布，正式启动欧洲线上零售业务的母婴及玩具品类国际品牌招商，同步在伦敦地区测试运营全品类电商平台Joybuy。4月11日，京东向媒体证实，欧洲业务预计2025年底正式营业，目前测试阶段若出现缺货等问题”请客户谅解”。
京东欧洲业务负责人表示，过去两年已建成覆盖全欧的物流网络，但因自营模式需完善供应链体系，正式营业时间定为2025年末。测试中的Joybuy平台承诺延续”商品品质、超低价格、211当日达”等国内服务标准，现有伦敦用户可体验当日或次日送达服务。
据了解，Joybuy依托京东全球供应链能力，定位为欧洲全品类在线零售平台。这是继ochama之后，京东在欧洲推出的第二个自营电商品牌。ochama目前已通过自建仓储物流，在荷兰、德国、法国等24国实现全品类商品配送，支持送货上门及线下自提。
京东特别强调，正在加速备货以改善测试期体验，并同步推进《星球大战》《DC漫画》等国际IP的商品引进工作。数据显示，ochama欧洲会员数在过去12个月增长230%，其比利时列日物流中心日均处理包裹量已达15万件。
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