多位近期在小红书开店的新手卖家透露，其收到平台“电商出海领航计划”的邀约，覆盖宠物、家居、饰品、手工制品等类目，但大部分受邀卖家在国内店铺尚未有出单记录。业内人士推测，小红书可能已大幅降低跨境电商卖家的入驻门槛，以加速海外业务布局。
据了解，“电商出海领航计划”于3月10日正式启动，首期目标市场为美国、中国香港及澳门，旨在通过整合跨境物流、智能翻译、全链路运营等服务，帮助商家触达海外用户。然而，首批受邀卖家以家纺、家居、鞋服箱包等日用消费品类为主，且多为拥有自主品牌的商家，但平台筛选标准仍被部分卖家质疑“不透明”。
平台数据显示，目前已有商家进入测试阶段，通过小红书笔记、直播等多元化场景展示商品。例如，一位受邀卖家表示，其店铺内部分商品已参与海外测试，但未透露具体销售进展。此外，小红书为卖家提供智能AI翻译、官方合作物流等支持，试图解决语言与配送障碍。
值得注意的是，尽管平台降低入驻门槛吸引新手卖家，但部分参与者反馈，其国内店铺流量及订单量仍处于低位，跨境业务短期内或面临“冷启动”挑战。业内人士指出，小红书此举或为快速扩充海外商品池，但商家需平衡国内与跨境业务的资源投入。
截至3月28日，小红书尚未公开回应入驻规则调整的传闻，也未披露跨境电商项目的阶段性数据。市场关注后续平台是否推出针对性扶持政策，以提升新卖家的出海成功率。
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