京东百亿补贴又有大动作。8月8日京东宣布，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。
同时，京东表示，此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶，主要用于频道内美妆产品的价格直降，并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。
市场数据显示，5月份时化妆品类消费零售额实现了18.7%的同比增长，而在这一波增长中，淘宝天猫的表现尤为突出，美妆销售额同比增长了69.2%，远超其他电商平台。如今，天猫凭借其强大的平台优势，已经成为众多国际美妆品牌进入中国市场的重要渠道。在今年天猫618促销活动的第一阶段美妆销售排行榜上，国际知名品牌如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛占据了前列位置。此外，天猫国际的数据还显示，2024年第一季度，入驻天猫的美妆品牌数量相比去年同期增长了55%，其中欧洲美妆品牌的数量更是增长了150%，韩国品牌增长了56%。
面对天猫在美妆市场的强势表现，京东此次美妆品类补贴的调整无疑是希望借此提升自身的竞争力。通过增加补贴力度，京东期望能够吸引更多消费者的目光，试图在美妆市场上与另一电商巨头——天猫展开竞争，占据更多的份额。
根据过往的数据，今年4月，京东百亿补贴正式上线“美妆加赠”玩法。消费者在京东百亿补贴频道购买京东自营美妆商品，单笔订单总金额满300元、1500元、3000元、5000元，即可免费从对应赠品池中挑选一份大牌商品作为赠礼。这一举措带来了显著的效果。美妆加赠活动当天，多个知名美妆品牌的成交额出现了大幅增长。例如，CPB肌肤之钥的成交额同比增长了416%，迪奥美妆的成交额同比增长了205%，娇兰和韩束的成交额也都同比增长了144%。
不久前京东方面还宣布推出“京东超级18”活动。有相关消息源透露，作为一个新的营销IP，“京东超级18”是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目，在内部被定级为大型S级营销活动。其将以月度为周期，于每月17日晚8点至18日举行，将以“一口价18元”的形式销售TCL彩电、苏泊尔燃气灶、宝格丽香水等价值超千元以上的品牌产品，以及“惠普电竞”、“美的居家”等价值数千元乃至上万元的“超级全家桶”。
有参与过京东百亿补贴美妆加赠活动的品牌方透露，美妆加赠的玩法能够让品牌以相对较低的成本获取很好的拉新效果。据悉，该品牌在参与活动期间，通过美妆加赠活动带来的用户中，新用户占比能够达到80%以上，而对于一些新锐品牌这种拉新效果更为明显，新用户占比甚至能超过90%。
有业内人表示，淘宝与京东之间的明争暗斗揭示了电商平台对流量的焦虑。构建健康的商业生态，确保平台、商家和消费者之间的利益平衡，也是电商行业持续发展的关键。电商行业正经历从价格竞争向体验竞争的转变，这一转变是流量红利消失后的必然结果。在未来，只有不断跟随时代变化的企业，才能够在电商行业的变革中保持领先地位。
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