苹果公司近日正式宣布，旗下流媒体服务Apple TV与捆绑订阅包Apple One将在全球范围内提价。其中，Apple TV个人月费从12.99美元上调至14.99美元，按年付费方案则由99美元涨至119美元，年费涨幅达到20.2%，成为本轮调价中幅度最显著的项目。Apple One个人版月费同步提升，从19.95美元调整为21.95美元，涨幅约为10.03%。以当前汇率折算，国内用户每月需为Apple TV多支付约13.5元人民币，年付用户则额外承担近135元。
这是苹果继2022年后再次调整订阅服务价格，官方表示现有订户将在新费率生效前约一个月收到邮件提醒，以便用户决定是否继续保留或变更方案。值得注意的是，此次涨价仅影响按月或按年单独订阅Apple TV的用户，以及Apple One个人套餐持有者，家庭版及高级版Apple One暂未列入调整范围。分析人士指出，苹果正逐步提升其服务业务的客单价，以应对内容制作成本上升和版权续约压力，同时为即将到来的秋季原创剧集密集上线预留利润空间。
尽管涨价消息引发部分消费者抱怨，但苹果依旧维持其“高质高价”的内容策略。Apple TV+自推出以来，凭借《足球教练》《健听女孩》等获奖作品积累了一定用户基础，而Apple One则通过整合iCloud存储、音乐和健身服务形成生态黏性。业内预计，此次调价短期内可能影响订阅增长率，但长期看，苹果更倾向于筛选出高付费意愿的核心用户群。对于尚未订阅的新用户，当前价格已即时生效，而老用户则享有约一个月的缓冲期，这或将成为苹果服务业务本财年营收再创新高的关键推手。
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