每年 9 月苹果开发布会，大家早就摸透了节奏——四款新iPhone、2款新Apple Watch、顺手来个AirPods。但今年可能有点不一样。以至于中文版官宣海报，都直白的写道：“亮新篇”。这场主题为 “亮新篇，来耀眼。” 的秋季活动将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨01:00），在Apple Park的乔布斯剧院举办。
库克 9 月 1 日正式卸任，转任执行董事长。主持这场发布会的，是新任 CEO 约翰·特努斯。这不只是走个流程换个人站台——特努斯在内部已经多次放话，苹果即将推出的某些新品，影响力可以比肩 iPhone 和 iPod 当年。这种话库克时代不是没说过，但特努斯选在交接之年这么说，分量不一样。另外，据说今年的新发布会不是先录制好再播放的“看录像”模式，而是特努斯上台现场讲解——自从2019年之后，我们很久没看到过现场版的苹果发布会了。
今年秋季发布会最大的变化，是打破了“全系一起发”的老规矩。能确认上台的只有两款：iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max。标准版 iPhone 18 推迟到 2027 年春季，和 18e 一起发。首发台积电 2nm 工艺的 A20 Pro，搭配苹果第二代自研基带 C2。性能提升是其次，功耗和信号优化才是 C2 的重点，以前用高通基带那些信号毛病，这次有机会根治。屏下 Face ID：Pro 系列有望实现屏下 Face ID，正面就剩一个挖孔，视觉上清爽很多。标准版继续用灵动岛，但岛会继续缩小。可变光圈主摄的传闻又来了，如果这次真落地，用 iPhone 拍照终于能像相机一样手动控制进光量，对焦外虚化的层次感会有质变。Pro Max 的电池容量据说要突破 5000mAh。
这是今年最大的看点，但也是最多人将信将疑的一件事。所有爆料指向同一个结论：苹果首款折叠屏手机将在这场发布会亮相，命名可能是“iPhone Ultra”或者“iPhone Fold”。形态是横向翻折——外屏约 5.5 英寸，展开内屏约 7.8 英寸。定价不会便宜，旗舰级起步，据说要15000元人民币起，冲着“年度最贵 iPhone”去的。苹果做折叠屏这件事本身不意外，意外的是它选择在换帅之年发，像是新 CEO 上任的投名状。
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