市场调查机构Omdia最新报告显示，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长4%，呈现持续复苏势头。苹果公司凭借iPhone 17系列的强劲需求，以25%的市场份额创下其第四季度历史新高，并连续第三年夺得全球年度销量冠军。
报告指出，苹果本季度的优异表现主要得益于iPhone 17系列的成功。基础款机型以存储升级不加价的策略吸引了大量消费者，而主打超薄设计的iPhone Air则有力拉动了高端市场。与此同时，旧款iPhone的持续热销也巩固了其市场地位。
在安卓阵营中，三星以18%的份额位居第二，增长动力来源于300美元以下市场，尤其是Galaxy A17系列机型。小米虽面临部分市场压力，份额微降至11%，但仍保持了全球第三的排名。vivo则依靠在印度市场的领先地位，占据了8%的份额。
纵观2025年全年，全球智能手机出货量达12.5亿台，同比增长2%，下半年在新兴市场需求及旗舰新机的推动下复苏态势明显。然而，复苏之路仍存挑战。Omdia分析师警告，内存成本上升与LPDDR4/5规格DRAM的供应短缺，正制约市场进一步增长。
面对半导体成本压力与用户换机周期延长的双重挑战，智能手机厂商已开始调整策略。业界预计，厂商将通过精简配置、强化以旧换新与生态捆绑服务来维持定价。行业整合也已显现，例如realme并入OPPO。未来，提升运营效率与定价纪律，利用规模效应应对成本压力，将成为各大品牌在竞争中的关键。
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