近日，据路透社援引6名知情人士消息，百度本周启动了新一轮人员缩减，裁员规模覆盖多个业务部门，调整将持续至年底。公司内部普遍认为此次规模较大，个别团队裁减比例可能高达40%。这一举措源于人工智能领域竞争愈发激烈及广告收入持续下滑的双重压力，百度正面临近年最明显的经营挑战。
消息显示，移动生态业务将成为受影响最明显的板块，而人工智能、云计算相关岗位则被重点保留，资源将进一步向这些方向倾斜。根据百度年报，公司员工数量已连续两年下降：从2022年的41300人降至2023年的39800人，再降至2024年的35900人。今年第三季度，百度营收同比下滑7%，广告收入暴跌18%，亏损达112.3亿元人民币，核心业务增长乏力。
尽管百度在2023年率先推出“类ChatGPT”服务，但当前已落后于阿里巴巴与DeepSeek。文心大模型因多次策略调整，竞争力不及对手，即使用户增长也明显滞后——9月文心一言App月活仅1077万，而豆包达1.5亿，DeepSeek为7340万。市场份额正被小红书、抖音等平台持续蚕食。
百度强调，正将AI深度融入搜索等既有产品体系，目前超半数移动搜索结果页已加入AI生成内容。
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