谷歌于10月17日发布官方博文，宣布对其备受关注的“隐私沙盒”计划进行重大策略调整。该计划自2019年启动，旨在建立一套替代第三方Cookie的新技术标准，试图在保护用户隐私的同时，为网站和广告商保留必要的广告效果衡量能力。然而，这一愿景的推进如今遇到了明显挫折。
根据公告，谷歌在广泛听取开发者、出版商及营销人员的反馈后，决定对现有技术路线进行重新评估。此次调整的核心在于大规模精简技术方案，公司已正式启动至少十项技术的弃用流程。官方坦言，这些被淘汰的技术——包括曾备受关注的Topics、Protected Audience以及Attribution Reporting API等——或因预期价值有限，或因实际采用率始终低迷，最终未能达到发展预期。
值得注意的是，并非所有技术都面临同样命运。其中如CHIPS、FedCM等少数已有一定采用基础且获得其他浏览器厂商支持的技术，将被保留并继续优化。
面对现状，谷歌正将未来重点转向更广泛的行业协作。公司明确表示，市场对可规模化的广告活动衡量方案存在迫切需求。因此，谷歌下一步将积极参与W3C（万维网联盟）的私密广告技术工作组，致力于与包括其他浏览器厂商在内的行业伙伴共同制定一个全新的、可互操作的归因网络标准。这一转向标志着谷歌在平衡隐私与广告价值的探索上，进入了依靠行业共识而非独自推动的新阶段。
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