东南亚电商巨头Lazada近日宣布对跨境自营业务启动重大调整：即日起全面暂停个体工商户的入驻申请，仅接受持有有效企业营业执照的商家。平台声明此举旨在优化商家结构、提升服务质量，推动商品推广与销售效率升级。值得注意的是，已入驻的个体工商户不受影响，可继续正常运营。
与此同时，Lazada将大幅强化新商家资质审核流程，可能导致审核周期延长。平台建议企业商家提前备妥营业执照、税务登记证等完整资料，并密切关注申请邮箱获取审核动态，以最大限度缩短入驻时间。业内人士分析称，这项调整或与其近期提升平台合规性及品牌化战略密切相关。近年来东南亚电商市场因个体商户激增，部分商品质量与售后问题凸显，强化企业资质门槛有助于建立消费者信任。
值得关注的是，新规折射出东南亚跨境电商的监管趋严态势。随着印尼、越南等国相继加强进口商品税务稽查，Lazada、Shopee等平台均在推动商家合规化进程。相关数据显示，中国企业凭借供应链优势已成为东南亚跨境业务主力军，此次调整或将加速中小卖家通过注册公司主体“正规军”出海。
总体而言，Lazada此次收缩入驻范围，标志着平台从规模扩张向质量管控的战略转型。在TikTok Shop强势扩张的竞争压力下，强化企业级商家生态或成其巩固市场份额的关键举措。
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