凯度与Google昨日联合发布了《2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，揭晓中国品牌全球影响力排名。最新研究显示，全球消费格局正经历显著转变：2024年已有47%海外消费者打破品牌惯性，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌；而2025年这一趋势加速扩大，高达81%的受访者明确表达了对新品牌的尝试意愿。
本次榜单通过凯度BrandZ品牌资产评估框架结合Google消费者行为数据，针对出口潜力筛选了澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印尼、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国等11个核心市场。调研团队从持续监测的400余个品牌中筛选出203个候选品牌，最终依据品牌力得分确立TOP50排名。
引人注目的是，字节跳动、小米、希音（SHEIN）占据榜单前三甲，联想与华为紧随其后。海尔凭借行业领导力位列第六，成为家电品类领头羊。特别值得关注的是，海信连续第九年稳居十强之列，阿里速卖通、OPPO和TCL同样跻身前十，展现了中国科技与制造品牌的集体进阶。
品牌价值增长的背后，是中国企业全球化战略的持续深化。数据显示中国品牌总价值在过去20年间实现翻倍增长，2025年上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居全球第二。随着海外消费者对品牌价值的认知日益成熟，以技术创新驱动的中国品牌正迎来全球化布局的黄金窗口期。
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