近日，深蓝汽车在车机上投放的一则广告引发了轩然大波。广告本意是宣传其新款汽车，却被用户痛斥为不当宣传，甚至遭到了全平台的广泛辱骂。有用户在平台上表示，如果今天不骂，国内企业的底线会被一次次打破。
车机弹窗影响车主体验
最近两天，深蓝车主在启动车辆时集体遭遇强制弹窗。车机系统首页全屏显示”S09车型限时优惠10000元”的广告，关闭按钮被设计成不显眼的灰色小字。据车主社群统计，该弹窗平均需要8秒才能完全关闭，严重影响导航等核心功能使用。
根据微博博主提供的聊天截图，系统截图广告右上角标注着”致首任车主的专属感恩礼”。2023款SL03车主王先生愤怒表示：”我的车刚买半年就降价2万，现在又用新车型优惠刺激老用户，这叫感恩？”事件爆发后，#深蓝汽车强制广告#话题在微博迅速累积1.2亿阅读量，相关投诉激增。
广告到底哪里出了问题？
仔细分析这次深蓝汽车广告事件，可以发现三大致命伤。首先是在续航里程上玩文字游戏，广告中宣称的”超长续航”实际上是在极端理想化测试条件下的数据，与用户日常使用场景相差甚远。其次是安全配置方面的模糊表述，将选配功能包装成标配来吸引眼球。
最让消费者愤怒的是购车权益部分，用小字标注的各种限制条件让所谓的”超值礼包”大打折扣。汽车行业分析师张明指出：”这种套路式的营销早已被消费者深恶痛绝，深蓝这次是撞枪口上了。”
一场广告引发的连锁反应
这次事件对深蓝汽车的品牌形象无疑是一次重击。在社交媒体高度发达的今天，负面新闻的传播速度之快、范围之广都非昔日可比。深蓝汽车此次的不当广告不仅让用户感到被欺骗，更让公众对其诚信产生了质疑。
短期来看，深蓝汽车需要投入大量资源和精力去平息这场风波，修复与用户的关系。长期来看，这次事件可能会成为品牌发展中的一个污点，影响其市场声誉和消费者信任度。
此外，这一事件也给其他企业敲响了警钟。在广告宣传上，企业必须更加注重诚信和透明，充分了解用户需求和市场反应，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望深蓝汽车能够吸取这次教训，未来在广告推广上更加谨慎和专业，重新赢得消费者的信赖。
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