近日，eBay在美国正式启动全民带货计划，任何用户只需在社交平台分享商品链接，最高可赚取7%销售佣金。这项名为“eBay大使计划”的新政，将平台21亿件商品转化为潜在提成来源，标志着电商社交化进入全民参与阶段。
根据官方说明，无论是拥有百万粉丝的网红，还是普通消费者，只需在Facebook、X（原推特）、Pinterest等8大平台分享商品时添加个性化推荐，一旦链接促成交易即可获得佣金。实测显示，用户@VintageHunter分享二手黑胶唱片后，单日获得43.7美元收益；@MomLife通过母婴用品推荐，周均提现超200美元。
该计划采用阶梯式佣金结构：基础商品提成5%，精选商品可达7%。目前平台上架商品中，包含23万件设计师联名款、18万件限量收藏品等高佣金商品。分享者可通过后台实时查看链接点击量、转化率等数据，系统自动计算应得收益。
eBay特别强调“发现价值”，鼓励用户挖掘小众商品。灰度测试期间，约37%成功交易来自古着服饰、停产电子产品等非热门品类。平台算法会依据用户浏览记录，智能推荐适合分享的潜力商品，例如汽车发烧友会优先获取经典车型零件链接。
值得注意的是，该计划与亚马逊同日发布的AI识图购物功能形成竞争。行业观察人士指出，eBay通过激活用户社交关系链，正在构建去中心化销售网络，其社交裂变速度较传统广告投放提升17倍。目前该计划暂未扩展至美国以外市场，但内部文件显示东南亚版本已在筹备中。
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