据彭博社记者马克·古尔曼报道，苹果已开始紧锣密鼓地筹备年度秋季发布会，预计将于9月9日（星期三）正式亮相。苹果通常选择9月第二个星期二或星期三举办iPhone发布会，今年9月7日恰逢美国劳动节，将发布会安排在9月9日可为参会人员留出充足的出行时间。按照惯例，预购通常在发布会后的第一个星期五开启，但今年这一日期恰好是“9·11”事件25周年纪念日，苹果预计会出于尊重而避开这一天，将预购推迟至星期六。
今年的苹果秋季发布会尤为特殊，主要有两大原因。首先，苹果将推出首款折叠屏iPhone，外界猜测其名称为iPhone Ultra，采用书本式设计，配备5.3英寸外屏和7.6英寸内屏。这意味着苹果终于正式进入折叠屏手机市场，而三星等竞争对手早在多年前就已布局。其次，这也将是新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）于9月1日正式接棒后的首次新品发布会。
除iPhone 18 Pro和折叠屏iPhone Ultra外，苹果预计还将发布Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、新款HomePod mini，以及可能推出首款智能家居中枢设备。不过，iPhone Ultra能否与iPhone 18 Pro同时开售仍存变数。分析师郭明錤表示，由于生产方面面临折叠屏铰链和屏幕耐用性等挑战，iPhone Ultra初期供应量可能有限，甚至可能推迟至今年第四季度才正式上市。价格方面，iPhone Ultra售价最高可能达2499美元（约合16906元人民币），iPhone 18 Pro起售价也可能达1399美元（约合9464元人民币）。如此高昂的定价或许会让部分用户望而却步，苹果近期推出的租赁计划能否打动消费者，仍有待市场检验。
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