市场监管总局严打软文弹窗等乱象，去年查处广告违法案件4.45万件

市场监管总局昨日发布数据显示，2025年全年共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额合计2.52亿元。监管部门持续强化广告导向监管，紧盯群众反映强烈的突出问题，以“零容忍”态度维护清朗的广告市场环境。

在导向监管方面，市场监管部门重点整治广告中存在的软色情、恶俗炒作、恶搞经典以及危害青少年身心健康等违法行为，全年查办违法导向广告案件247件，坚决守住价值底线和文化防线。针对医疗、药品、教育培训、金融理财等重点领域，严厉打击“神医神药”夸大疗效、食品宣传治病功效、教育培训虚假承诺等乱象。随着互联网新业态的兴起，监管部门对直播电商、AI生成广告实施全链条监管，重点整治达人直播虚假代言、AI换脸违法广告、软文变相发布广告以及弹窗广告无法一键关闭等消费者反映集中的问题。去年还集中曝光了4批次40起典型案例，形成有力震慑。

为进一步完善广告监管规则，总局印发了《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南，厘清商业广告的边界，同时发布《医疗广告监管工作指南》，明确医疗广告与科普宣传的界线，为基层执法提供更具操作性的规则支撑。昨日，总局还印发通知，部署开展为期半年的广告乱象清理整治工作，重点针对“大字吸睛、小字免责”、随意宣称“第一”“最佳”、弱化标示不利信息等营销乱象加大整治力度，坚决查处欺骗误导消费者的广告违法行为，引导广告活动主体摒弃“文字游戏”，缓解营销焦虑，推动优质广告资源与高品质产品有效对接。