市场研究机构Omdia昨日发布的最新报告显示，2025年欧洲智能手机市场全年出货量小幅下滑1%，总量为1.342亿部。尽管整体需求依然低迷，且受到环保设计规范及USB-C接口统一新规的影响，头部厂商的竞争格局却在悄然生变。
苹果成为2025年欧洲市场最大的赢家。报告指出，苹果全年出货量逆势增长6%，达到3690万部，成功在欧洲市场创下27%的历史最高市场份额。强劲表现得益于多款产品的共同驱动，包括iPhone 16系列、Pro Max版本以及iPhone 16e。值得注意的是，iPhone 16e在欧洲的销量远高于全球其他地区，主要原因是它接替了因未能满足USB-C法规而在2024年底停产的iPhone 14及更早机型，成功吸引了大量换机用户。
三星虽然仍以4660万部的出货量稳居欧洲第一大智能手机厂商，但整体仅实现小幅增长。由于Galaxy A0x系列的缺席，三星上半年表现疲软，下半年依靠降价版Galaxy A16以及销量强劲的Galaxy A56实现强势反弹，其中Galaxy A56成为2025年欧洲最畅销的机型。
其他厂商方面，小米以16%的市场份额继续位居第三，全年出货量2180万部，同比微降1%，其销量主力依然是高性价比的红米系列。年末小米将“新零售战略”拓展至欧洲，多家门店的开业成为亮点。摩托罗拉出货量下滑5%至770万部，但凭借在波兰、意大利等关键市场的成功扩张，第四季度实现双位数增长。荣耀则首次跻身欧洲市场前五，出货量增长4%至380万部，亲民的X系列帮助其提升了在关键渠道中的份额，为后续冲击高端市场奠定了基础。
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