苹果近日对流媒体造假行为祭出重拳。负责Apple Music及Apple TV等业务的奥利弗·舒瑟在接受采访时透露，苹果已将针对Apple Music虚假播放量的处罚标准翻倍，自本月起正式执行。这是继2022年推出阶梯式罚款机制后，苹果在该领域最大幅度的政策加码。
流媒体造假是音乐行业长期顽疾，常见手段包括利用机器人网络全天候循环播放同一歌曲以骗取版税，或为冲击榜单排名进行流量操纵。苹果早在2022年便引入造假处罚机制，2023年曾宣称将流量操纵行为减少30%。但造假手段不断迭代，促使苹果持续收紧监管力度。
根据最新调整，阶梯式罚款的起步比例从5%上调至10%，最高罚款比例则由25%提升至50%。《好莱坞报道者》举例解释：若通过造假获利100万美元，造假者最高将被罚款50万美元，同时所有涉假播放量的版税收益将一并取消。舒瑟直言：“这是一场零和博弈。我希望平台实现零造假。提高处罚，就是把造假者的钱收回来，重新分给那些诚实创作的人。”
舒瑟进一步透露，仅2025年一年，苹果就从Apple Music上清除了数十亿次被操纵的播放量。他强调，苹果的处罚体系已显著遏制刷量行为，而大多数竞争对手仍在为此头疼。“这有点像打地鼠，”舒瑟说，“大家都想登顶榜单、挤进推荐歌单。我们把自己定位为高品质平台，绝不姑息造假。”
业内分析认为，苹果此次双倍加罚释放出明确信号：在流媒体竞争日趋白热化的当下，以技术手段维护收益分配的公平性，正成为头部平台构筑护城河的关键一环。
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