市场研究机构CounterPoint最新报告显示，2025年全球智能手机活跃设备存量同比增长2%，增速放缓，用户平均换机周期已延长至近四年。当前，全球智能手机市场呈现明显的集中化趋势，已有八家厂商的活跃设备存量突破2亿台，它们共同占据了全球超过80%的份额，市场竞争呈现出强者愈强的态势。
其中，苹果与三星展现出断层式的领先优势，成为仅有的两家活跃设备数突破10亿大关的品牌，两者合计占据了全球44%的市场份额。苹果以约25%的份额位居榜首，意味着全球每四部在用智能手机中就有一部是iPhone。报告进一步指出，苹果在2025年的新增净活跃设备数量，甚至超过了排名其后的七大竞争对手的总和。三星则以约20%的份额紧随其后，其成功得益于覆盖全价位段的产品线与广泛的全球市场布局。
在“2亿俱乐部”内部，市场分层明显。小米、OPPO和vivo构成了坚实的第二梯队，凭借在中高端市场的持续投入积累了庞大用户。而以传音为代表的第三梯队，则主要依靠在非洲、东南亚等新兴市场的亲民机型实现增长。荣耀成为该俱乐部的最新成员，摩托罗拉和realme也正接近这一门槛。
报告分析指出，随着高端手机耐用性增强以及硬件升级吸引力下降，厂商的竞争焦点正从追求“出货量”转向挖掘“用户全生命周期价值”，纷纷通过端侧AI、影像算法及跨设备互联等软件体验提升用户黏性。目前，苹果仍是唯一能持续从存量用户中获得高额服务收入的品牌，如何跟进并开拓软件与服务收入，已成为其他厂商在硬件增长放缓背景下面临的核心挑战。
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