欧洲家电市场向来是中国品牌难以攻占的“硬骨头”，这里不仅有诸多百年品牌，更有对品质极致严苛的消费者。GfK Consumer Life 2024调研显示，西欧超过50%的人坚持选择“本国制造”，再叠加不断升级的能效、环保准入标准，中国家电品牌想要脱颖而出，难度不言而喻。
依托“本土化创新战略”，海尔洗衣机精准满足欧洲当地用户需求，驱动高端增长。欧洲用户对家电的需求多元：不仅要节能环保，还要融入家居美学，契合现代生活的智能与便捷。当地时间9月5日，2025年德国柏林国际消费电子展（IFA2025）正式开幕，海尔洗衣机针对性推出的X系列、Next Generation洗衣机等产品引来广泛关注。以X11系列为例，其在能效方面比欧盟最高标准节能70%，直击本地“节能刚需”；风巡航技术可2分钟换气、防霉防味，全时正反转保护衣物，贴合欧洲家庭多样化洗护需求。因此，该系列也引爆了法、意等国千欧高端市场，价格指数达275，拉动海尔欧洲整体销售额增长40%。
面向欧洲日益增长的智慧家电需求，海尔洗衣机同样迅速响应，领跑AI时代。以德国为例，2024年智能家电渗透率已达38%。海尔洗衣机依托在洗净性能、智能控制等领域的近4000项发明专利，推出搭载“AI之眼”的Next Generation洗衣机，可自动识别衣物量与颜色、匹配程序、调整漂洗次数，实现节水与洁净，并在用户取衣后，自动检测内筒并提醒是否漏取衣物。
凭借清晰的战略布局，海尔洗衣机成为欧洲用户首选的中国品牌。上半年，其在欧洲拿下出海中企销量、销额双第一。在细分市场被多国用户首选：在意大利，份额增速TOP1、干衣机销量份额TOP1；在捷克，超薄、洗干品类居市场份额TOP1；在英国，嵌入式品类份额TOP1；在法国，年累超薄和洗干品类销额份额TOP1；在西班牙，7月份额跃居TOP1。
而欧洲只是冰山一角，凭借“本土化创新战略”全球深耕，海尔洗衣机品牌零售量已连续16年稳居全球第一。未来，随着AI技术与绿色科技的深度融合，海尔洗衣机将推动全球业务向更高端、更智能的方向突破，擦亮中国品牌的全球名片。
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