小米近日在非洲市场动作频频，不仅于7月在摩洛哥成立自有子公司XIAOMI Morocco，更在当地开设非洲首家直营店，标志着其战略从依赖第三方分销转向全链条自主运营。这一转变被视为小米应对三星、苹果等品牌竞争的关键举措，通过控制进口、销售及售后服务环节，强化品牌竞争力。
据悉，新成立的摩洛哥子公司将全面负责产品营销与客户服务，而直营店已开始销售手机、电视及AIoT生态产品。分析人士指出，此举不仅提升售后服务体验，更凸显小米以摩洛哥为支点辐射西非、北非的野心。公司计划未来3-5年培养1000名AIoT海外人才，招聘策略上则区分手机业务与AIoT板块，前者侧重吸纳传音、OPPO等厂商的非洲市场经验者，后者优先考虑大疆、安克等智能硬件背景人才。
小米近期人事调整同样传递出深耕非洲的信号，刘社全被任命为非洲地区部总经理兼西非战区负责人。此前，雷军在中非企业家大会上透露，小米已在16个非洲国家开展业务，并计划加大投入，尤其在新能源汽车等新兴领域寻求合作。
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