近日，市场调查机构IDC发文称，2025年第二季度全球智能手机出货量达2.952亿部，同比仅微增1.0%，创下近年来最弱增长纪录。尽管市场保持正增长，但关税波动、外汇不稳定及通胀压力持续抑制消费需求，尤其在低端安卓市场表现明显。IDC全球客户端设备高级研究总监纳比拉·波帕尔指出：”经济不确定性加剧了价格敏感型用户的观望情绪，低端市场正成为拖累行业的主要瓶颈”。
中国市场状况尤为典型。尽管618电商大促叠加政府补贴政策双重刺激，手机厂商和渠道商却并未扩大生产，反而集中通过促销活动清理库存。这种保守策略反映出行业对消费复苏的谨慎预期，也导致中国区增长弱于全球平均水平。
在逆势中，三星以7.9%的同比增速逆袭突围，本季度出货5800万部，市场份额攀升至19.7%。IDC客户端设备副总裁弗朗西斯科·赫罗尼莫分析称：”Galaxy A36/A56系列成功抢占中端市场，帮助三星巩固领导地位并实现强劲增长”。值得关注的是，榜单头部格局出现松动迹象：苹果以4640万部出货量维持亚军，但增速（1.5%）远低于市场预期；小米以4250万部守住第三，增速放缓至0.6%；传音则成为前五名中唯一负增长品牌，出货量下滑1.7%。
随着其他品牌整体出货量下滑3.1%，行业集中度持续提升。分析师警告，若宏观经济压力未缓解，下半年市场可能面临更严峻挑战。
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