据外媒报道，Meta正计划大规模扩张实体零售网络，试图复制苹果“体验店模式”以强化品牌影响力。目前，Meta仅在美国加州伯林盖姆运营一家名为“Meta Store”的实体店，该店自2022年开业以来，主要承担展示Meta Quest VR头显及Ray-Ban智能眼镜的功能，被外界视为硬件生态的线下体验窗口。与苹果全球超500家零售店的庞大体系相比，Meta的实体布局仍处于起步阶段，去年其仅在洛杉矶试水一家智能眼镜快闪店“Meta Lab”，通过短期运营测试市场反应。
此次扩张计划虽未公布具体开店数量与时间表，但Meta内部已将零售战略纳入与苹果竞争的核心战场。近年来，双方在广告政策、用户隐私保护及政府监管等领域冲突加剧，而Meta在智能眼镜和AI硬件上的突破，更将战火引向线下体验环节。分析认为，实体店不仅能直观展示AR/VR设备的沉浸式特性，还能通过场景化营销强化消费者对“元宇宙”概念的认知，从而与苹果“以硬件入口构建生态闭环”的策略形成对冲。
然而，科技巨头的零售突围并非易事。微软曾耗资数十亿美元打造“Microsoft Store”，最终因客流不足关闭全球绝大多数门店，仅保留少数改造后的体验中心。Meta同样面临多重挑战：一方面，其硬件生态尚未形成如iPhone般的用户黏性；另一方面，近期卷入的广告欺诈争议与反垄断诉讼，可能削弱消费者信任度。此外，Meta还需应对供应链波动——例如第三代Ray-Ban智能眼镜因显示屏技术升级导致的量产延迟，或影响线下新品推广节奏。
值得关注的是，Meta近期加大了对内部信息泄露的打击力度，解雇约20名涉嫌违规员工，此举被认为是为零售扩张等关键战略保密。随着下半年Oakley联名款运动眼镜等新品上市，Meta能否借实体店扭转“线上巨头”形象，将成为其与苹果“全面战争”的重要观测点。
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