据巴西媒体消息，TikTok旗下电商平台TikTok Shop计划于4月正式进入巴西市场。这一举措或将改变当地电商格局，吸引超1.1亿巴西用户参与。
桑坦德银行最新报告显示，TikTok电商在墨西哥试运营期间表现突出，美妆、时尚和家居类商品销量增长显著，单日订单峰值突破10万笔。基于此，该机构预测巴西版TikTok Shop上线初期将推出“免佣金”“免运费”等促销政策，但禁止销售珠宝、食品及二手商品，以规避合规风险。
用户基础或成最大优势。数据显示，TikTok目前在巴西拥有1.113亿活跃用户，仅次于美国。桑坦德银行预估，凭借短视频流量转化优势，TikTok电商有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额，直接挑战Mercado Livre、亚马逊等本土及国际平台。
另一巨头伊塔乌银行分析称，TikTok电商入驻后，巴西电商年销售额或增长高达30亿雷亚尔（约合人民币43亿元）。该机构指出，巴西年轻用户占比超60%，短视频种草模式将大幅提升冲动消费比例，尤其利好中小卖家。
目前，TikTok Shop已在东南亚、英国、墨西哥等地上线。巴西站点将沿用“直播带货+短视频购物车”模式，首批合作品牌包括本土美妆巨头Natura及快时尚巨头SHEIN。巴西消费者保护部门表示，已启动对平台商品准入规则的审查。
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