美东时间周四（8月1日），苹果公司公布了2024财年第三财季（自然年第二季度）的财报。财报显示，在截至6月29日的第三财季，苹果整体销售额增长5%，至858亿美元，高于分析师预期的845亿美元；但中国市场令人失望，大中华区销售额下降6.5%，至147亿美元，低于市场预期的153亿美元。Visible Alpha 的数据显示，尽管相较于上一季度的下降8.1%，中国市场业绩有所改善，但下滑程度超过了分析师预期的下降2.4%。
具体来看，苹果本季度实现营收857.77亿美元，同比增长4.9%，高于分析师预期的844.6亿美元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为214.48亿美元，同比增长7.9%。业务方面，iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期。其中，iPhone业务收入连续第二个季度走低，同比下滑0.9%至392.96亿美元，但仍高于分析师预期的389.5亿美元。iPad业务增长最为强劲，收入同比增长23.7%至71.62亿美元，高于分析师预期的66.3亿美元。分地区来看，大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
苹果在中国市场表现不佳，欧美市场营收均有上涨。财报显示，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。最大市场美洲地区和第二大市场欧洲地区营收分别为376.8亿美元和218.8亿美元，分别同比增长6.5%和8.3%。
苹果方面将大中华区业绩的下滑主要归因于美元走强的影响，称其基础业务实际上比以前更健康。对于中国市场的收入下滑，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除来自汇率的影响，中国市场收入的跌幅不到3%，实际基础业务比之前更健康。库克则称：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，市场调查和咨询公司凯度告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩表现正从上半财年开始提速。”
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“在本季度，我们很高兴在全球开发者大会上宣布软件平台的重大更新，其中包括苹果智能，一种突破性的个人智能系统，将强大且私密的生成式AI（人工智能）模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们非常期待与用户分享这些工具，并将继续大量投资于那些将丰富客户生活的创新，同时坚持驱动我们工作的价值观。”
此外，库克透露了发力追逐人工智能的细节。“在发布苹果AI系统之前，无法得知其能产生怎样的积极影响，但公司一直在增加资本支出。”关于工程细节，库克称，从数据中心的角度来看，我们采用混合方式，既有自己的数据中心，也有合作伙伴。因此，资本支出由合作伙伴承担，我们会向他们支付费用。”他还表示，苹果内部已经将很多原本从事其他工作的员工调到了AI部门。
对于监管风险，梅斯特里表示，苹果正在继续与欧盟委员会讨论其《数字市场法案》合规性问题。苹果已经看到开发者对这些变化的接受程度很高。他称，总体而言，服务业务和 App Store的业绩到目前为止都相当不错。当前，App Store占苹果在欧盟总收入的 7%。
库克则称，苹果正在努力了解欧盟的监管要求。iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia发布时，Apple Intelligence 功能将不会在欧盟提供。但具体上线时间尚未确定。尽管面临挑战，苹果公司依旧在持续推动创新和全球市场的扩展。
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