2024年，苹果 Vision Pro 的发布绝对是科技界的重磅事件。以其前所未有的热度震撼了整个 XR 行业。开售仅5分钟，苹果服务器便不堪重负，18分钟内首批库存被抢购一空，发货日期迅速被推延至数月之后。这一幕让市场对库克描绘的“空间计算时代”充满了无限遐想。
退货潮和销量下滑 Vision Pro 遇冷的原因
然而，好景不长，仅仅半个月后，舆论风向急转直下。媒体纷纷报道 Vision Pro 遭遇退货潮，用户反馈如潮水般涌来，直指其设计笨重、佩戴体验不佳、应用生态匮乏以及佩戴后产生的头晕感成为最大痛点。Cult of Mac 的一项调查显示，截至2月15日，已有高达45%的用户选择在退货期内退回这款高价产品。IDC 的数据显示，上市一个季度内，售价高达3500美元的 Vision Pro 销量未及10万部，且随后季度销量在美国本土暴跌75%。
6月28日发售的苹果 Vision Pro 国行版也经历了类似的轨迹。刚开售时，线下体验店前人头攒动，顾客需提前预约以享受苹果店员提供的30分钟一对一深度体验。而到了现在，一些门店已经不需要提前预约，便可到店体验，时间也不做硬性要求，昔日的抢购热潮仿佛一场泡影。
Vision Pro 的定价远高于市场同类产品，即便是最基础的256GB版本也高达29999元，512GB 31499元、1TB 32999元。对于当前消费降级趋势明显的中国市场而言，无疑是一个难以跨越的门槛。与 Meta Quest 3、索尼 PlayStation VR2 及国内 PICO 等友商品牌2500-3500元亲民价格相比，Vision Pro 的定价显得尤为突兀。
用户反馈普遍指向视觉疲劳、精准度不足和操作体验差等问题。Vision Pro 的重量问题也饱受诟病，重量在600—650克之间，几乎与一台 iPad Pro（682 克）相当，导致长时间佩戴不适。电池容量仅为3000毫安，续航时间限制在两个半小时左右，这无疑限制了用户的连续使用体验。
虽然苹果官方宣称其支持100多万个 iOS/iPadOS 的移植应用，但真正针对 Vision Pro 特性优化的原生应用却寥寥无几。尤其是国内用户热衷的短视频平台抖音，目前尚不支持 Vision Pro，这无疑让许多潜在用户感到失望。
华强北的山寨头显悄然兴起
在这场风波中，一个有趣的现象是，华强北的山寨头显却悄然兴起，甚至远销欧洲。在社交网站上，有众多博主发布了山寨头显的详细测评，其性价比与实用性在一定程度上赢得了部分消费者的青睐，而这进一步凸显了 Vision Pro 在市场竞争中的尴尬处境。
与此同时，华强北的 Vision SE 头显设备悄然走红，其外观与苹果的 Vision Pro 惊人地相似，但价格却亲民至极，仅为1300至1900元人民币。这一性价比极高的产品不仅在国内市场受到热捧，甚至开始逆袭出海，海外售价也定在了颇具竞争力的500美元。
尽管市场反馈不一，但有一个共识——Vision Pro 在 XR 显示技术、交互操作的流畅性以及沉浸式体验上已达到了业界的顶尖水平。它不仅重新定义了人机交互方式，还激发了国内外科技公司在 AR/VR 领域的竞争与创新。
苹果正积极研发更为亲民的版本——代号 N107 的 Vision Pro，预计售价约1600美元，计划于2025年底发布。随着成本的优化和内容的丰富，XR 设备有望在未来几年内实现真正的爆发。
Vision Pro 的上市之旅虽然经历了从云端跌落至谷底的戏剧性转变，但其所带来的技术革新和市场变革不容忽视。尽管面临高昂售价、使用体验不佳和内容生态匮乏等挑战，但随着未来成本的优化和应用内容的丰富，Vision Pro 仍有望在 XR 行业中占据重要地位。未来，苹果能否掀起更大的风浪？让我们拭目以待。
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