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产品向上、渠道向下,华帝全力打造高质量发展重要引擎

陈晨 • • 产经

进入2023年,中国经济开局良好,预期全年将实现整体好转。世界银行组织对中国2023年经济增速的预期也从去年10月的4 4%调高至今年1月的5 2%;国际评级机构穆迪投资者服务公司也将2023年中国增长预期从4%上调至5%,与I

进入2023年,中国经济开局良好,预期全年将实现整体好转。世界银行组织对中国2023年经济增速的预期也从去年10月的4.4%调高至今年1月的5.2%;国际评级机构穆迪投资者服务公司也将2023年中国增长预期从4%上调至5%,与IMF的预测水平相近,足见国际层面对中国经济复苏的信心。

中国经济回升正如当前春暖花开、生机盎然。随着经济复苏,国内各行各业稳中向好的态势趋于明显。这其中,今年家电基本面也将迎明显改善,家电板块强势反弹。

相关数据显示,仅在近期三个月内,就有5家评级机构对华帝股份给出了利好评级。其中,买入评级3家,增持评级2家。而对华帝给出“买入”评级的浙商证券更是在报告中给出了至高的评价:“渠道质量改善及产品升级有望带动公司业绩增长超预期。”

浙商证券的这份报告正是华帝近年来的真实写照,在渠道建设、市场发掘以及产品升级等方面,华帝的表现确实非常亮眼。

产品向上、渠道向下,华帝全力打造高质量发展重要引擎

渠道建设方面,华帝着力于精细化耕作,线上、线下渠道共同发力,完善渠道销售网络,线上渠道方面,华帝在稳固天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台的同时,发力直播电商、社交电商等新兴渠道,通过以短视频+直播为特色的社媒平台,全方位渗透厨电产品的各个场景之中。线下渠道方面,华帝充分研究了不同地域、不同渠道的差异,积极尝试差异化营销策略,迅速打通了渠道与消费场景的壁垒。

随着城镇化进程的加速推进,我国下沉市场有近9.3亿的人口规模,为家电市场奠定了巨大的消费潜力。作为厨电行业的头部品牌,华帝在厨电行业中率先拥抱广阔的下沉市场,通过“华帝”“百得”双品牌战略,持续渗透三四线城市等下沉市场,与京东、苏宁等强强联手,共同推进渠道下沉发展,进一步提升了自身在三、四线城市的影响力和市占率。

在产品升级方面,早在2021年时,华帝就提出了“家居一体化”的重要战略布局,此后,围绕该布局,华帝陆续推出魔尔套系、宠爱套系、华帝集成灶等多款优质厨电产品,为用户提供了整体厨房解决方案。

在今年2月的新品发布会上,华帝围绕“家居一体化”再次推出了多款重量级产品,其中包括华帝集成烹饪中心、华帝炬焰灶、巨能洗碗机B7及集成灶PY55等。其中,华帝集成烹饪中心以“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的核心亮点实现了空间集成、功能集成以及烹饪效率上的再度跃升,满足消费者对厨电高效节能、操作便捷、美观易清洁的需求。

在不断加码的消费刺激政策之下,家电消费复苏已经是大势所趋。从渠道布局到终端产品研发,华帝显然已经解锁了行业复苏的增长密码。

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