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华帝股份：主动求变创新，2022第一季度业绩表现亮眼

陈晨 • • 产经

在刚刚过去的一季度，家电行业面临着新一轮的“颓势”。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17 2%；零售额规模1430亿元，同比下降11 1%。总的来看，原材料上涨

在刚刚过去的一季度，家电行业面临着新一轮的“颓势”。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。总的来看，原材料上涨、疫情反复、需求低迷等因素影响较大，企业的成本上升叠加消费低迷，导致整体家电市场利润、规模双降。

尽管如此，华帝却在今年第一季度迎来了开门红。

华帝股份：主动求变创新，2022第一季度业绩表现亮眼

根据华帝股份（002035）2022年第一季度业绩报数据显示，公司实现营业收入约11.25亿元，同比增加6.92%；归属于上市公司股东的净利润约7955万元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

而华帝之所以能在逆势中实现业绩的稳定增长，离不开其求新求变的精神和对战略定力的保持。

“三好标准”提升产品力，打造核心竞争优势

2022第一季度，华帝重磅推出两款“三好”厨电新品——三腔系列烟机和干态洗碗机A2，由此打响了“三好”厨电元年的第一枪。

华帝股份：主动求变创新，2022第一季度业绩表现亮眼

华帝三腔系列烟机由华帝和西北工业大学联合研发，历经5轮技术结构迭代，结合飞行器设计一体化理念，实现油烟逃逸量减少超65% 的卓越厨房净化体验（数据为对比普通单腔烟机），独特的产品设计在有效提升性能的同时为用户带来了新奇的观感体验。华帝三腔系列烟机的问世，直接将烟机由双腔时代推进到三腔时代，对整个行业来说，都具有里程碑意义。

华帝洗碗机A2是其“干态家族”的新成员，作为全新一代干态洗碗机，华帝A2集洗、消、烘、存放于一体，并采用多项自研技术，如专业洗净系统，从技术上彻底解决了洗碗机洗不干净的顾虑；专利第二代干态抑菌储存系统，除菌率高达99.99%，实现了7天抑菌存储；同时能洗炒锅10套大容量，能够有效提高空间利用率，轻松满足日常使用的餐具清洗要求。

华帝股份：主动求变创新，2022第一季度业绩表现亮眼

作为华帝“三好”战略的典型之作，两款产品通过丰富实用的功能、简洁干练的外形和升级优化的清洁技术，把“好用、好看、好清洁”的具体内涵展现地淋漓尽致，并受到了市场的认可和青睐。数据显示，华帝三腔系列烟机首发当日就爆卖2000余台，实现了上市即上量，上量即热销。

强化品牌力，“科学品牌”理念赋能未来发展

众所周知，以Z世代为代表的年轻群体正日益成长为消费主力军。对个性化的追求、对多元文化的包容与信息获取效率的提高，使得他们的消费喜好倾向于更时尚、更有趣和更理性。

而聚焦到厨电行业，经过几十年的迅速发展，也由“从无到有、从少到多、从多到简”阶段进入到“从简到精”阶段，因此，品牌必须重新审视自身，主动变革，来应对市场的变化。

华帝股份：主动求变创新，2022第一季度业绩表现亮眼

基于此，华帝除了在产品端发力外，在品牌端也多点开花：官宣欧阳娜娜为品牌代言人，发布品牌新Logo、“三好”厨电的全新主张以及“越认真 越缤纷“的品牌理念等。

华帝再次携手“Z世代顶流”欧阳娜娜体现了其积极拥抱变化的发展理念，通过此次进阶合作深化品牌年轻化、时尚化形象，创造与年轻消费者深度互动和情感共鸣的机会，不断拉近品牌与他们的距离。

其实，不管是品牌新Logo，还是“三好”厨电的全新主张，亦或是“越认真 越缤纷“的品牌理念，这背后折射出的都是华帝求新求变的态度和决心——以科学品牌成就消费者认真生活，从而为企业的向上发展不断蓄力、赋能。

可以说，在强大产品力和品牌力的驱动下，华帝的龙头优势将会更加凸显，期待未来，华帝再度给出惊喜表现！

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原创文章，作者：陈晨，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.co/article/553411.html

陈晨陈晨管理团队
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