3 月 2 5 日 ， 《 庆 余 年 》 官 方 授 权 正 版 手 游 正 式 上 线 了 。 从 预 约 时 8 0 0 万 人 的 火 爆 ， 到 上 线 后 跻 身 i O S 免 费 榜 第 一 、 畅 销 榜 第 七 ， 都 引 起 了 很 多 人 的 好 奇 。 在 热 门 I P 改 编 M M O 游 戏 早 已 司 空 见 惯 、 不 足 为 奇 的 当 下 ， 《 庆 余 年 》 手 游 依 然 保 持 极 高 的 人 气 。
《 庆 余 年 》 手 游 之 所 以 能 够 收 获 “ 开 门 红 ” ， 主 要 得 益 于 盛 趣 游 戏 围 绕 I P 用 户 生 态 的 充 分 布 局 ， 尤 其 是 在 代 言 人 的 选 择 上 ， 盛 趣 游 戏 邀 请 电 视 剧 范 若 若 的 扮 演 者 宋 轶 为 游 戏 代 言 人 ， 直 接 将 书 影 游 三 端 产 品 进 行 深 度 绑 定 ， 宋 轶 出 演 的 庆 余 年 1 . 5 季 系 列 视 频 收 获 了 极 高 的 人 气 ， 该 微 博 话 题 在 游 戏 上 线 单 日 的 阅 读 量 就 高 达 5 . 3 亿 。
庆 余 年 I P 作 为 一 个 古 今 穿 越 的 题 材 ， 涵 盖 了 非 常 多 现 代 思 想 ， 手 游 代 言 人 应 该 挑 选 能 够 凸 显 “ 古 今 融 合 ” 概 念 的 人 ， 原 作 中 的 范 若 若 出 身 古 代 ， 但 深 受 现 代 哥 哥 范 闲 的 熏 陶 ， 拥 有 了 现 代 思 维 觉 醒 的 基 础 ， 能 够 更 好 地 展 现 古 今 文 化 的 交 融 性 ； 现 实 中 的 宋 轶 ， 把 南 庆 第 一 才 女 范 若 若 这 个 角 色 的 俏 皮 可 爱 ， 演 绎 的 活 灵 活 现 ， 令 人 印 象 深 刻 。 从 角 色 到 演 员 ， 宋 轶 身 上 所 具 备 的 多 元 多 面 、 才 情 兼 备 的 特 质 ， 都 与 《 庆 余 年 》 这 个 I P 品 牌 高 度 契 合 。
故 事 讲 得 好 ， 不 仅 能 够 拯 救 深 陷 剧 荒 的 《 庆 余 年 》 粉 丝 ， 还 能 够 成 功 将 游 戏 粉 与 剧 粉 的 用 户 圈 层 融 合 ， 形 成 全 新 的 I P 用 户 生 态 。 从 这 个 角 度 看 ， 手 游 代 言 人 宋 轶 参 与 拍 摄 “ 庆 余 年 1 . 5 季 ” ， 以 短 视 频 为 载 体 制 作 的 系 列 v l o g 确 实 是 一 次 大 胆 的 尝 试 。
盛 趣 游 戏 方 面 表 示 ， 在 宣 发 层 面 始 终 要 坚 持 “ 古 今 融 合 ” 这 一 点 ， 范 若 若 有 别 于 古 代 闺 秀 ， 拥 有 前 卫 大 胆 的 现 代 思 想 ， 灵 气 十 足 喜 欢 在 “ 像 故 事 里 一 样 探 险 ” 的 “ 古 籍 现 代 人 ” 。 让 范 若 若 拍 摄 v l o g ， 就 如 同 古 代 人 用 摄 像 写 日 记 ， 更 为 形 象 立 体 的 给 用 户 传 递 出 “ 古 今 融 合 ” 的 信 息 。 而 v l o g 中 所 讲 述 的 故 事 ， 也 是 目 前 《 庆 余 年 》 I P 用 户 最 为 关 注 的 内 容 ， 在 这 里 融 入 游 戏 的 亮 点 与 特 色 ， 在 潜 移 默 化 之 间 让 玩 家 与 粉 丝 相 互 转 换 ， 萌 生 出 全 新 的 I P 生 态 圈 。
盛 趣 游 戏 在 游 戏 改 编 和 营 销 的 过 程 中 ， 尊 重 I P 粉 丝 ， 向 外 界 输 出 更 多 体 现 《 庆 余 年 》 I P 的 内 容 ， 进 一 步 传 递 I P 价 值 。 从 小 说 到 电 视 剧 到 手 游 ， 相 信 《 庆 余 年 》 还 会 吸 引 越 来 越 多 的 粉 丝 ， 在 多 形 态 、 多 领 域 延 伸 出 人 气 与 口 碑 之 作 。
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