新时代女性独立自主，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。据了解，CBN Data在《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到，97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。因此，各行业都在寻找一个可能爆发的细分市场，以女性消费群体为导向成为了最火热的切入点，休闲零食行业亦是如此。
或许你从未想过，女性减肥时早餐的一小包尖果、伤心时想得到心理慰藉，打发无聊，驱散孤独时手捧的薯片、与朋友相聚时边聊八卦边入口的糕点…..这些时刻点缀在我们日常生活中的小零食，背后是一个销量过亿的大市场。
在数据快幅增长的背后，女性群体以近65%的比例撑起休闲零食赛道上的半边天，占据绝对主力。显然，在女性同胞们放开双手买买买的努力下，零食，化零为整，已在快消品中C位出道，成为一个最具“钱景”、最有活力的行业之一。
不知你是否也有这样的感觉：女性衣橱里常年总缺着一件衣服。其实对于女生而言，零食柜里也总缺着一款零食。不过她们吃零食的原因，可远远不止饿或馋。女性对于零食的需求，比男性更难以抵挡诱惑，更管不住嘴。
什么样的零食能让女生掏腰包？
那么什么样的零食能够获得女性的青睐呢？
在多以女性为目标群体的休闲零食领域中，女性消费习惯逐渐向更有品质保证的产品看齐。基于此，主打“高颜值包装”“创新营销”“独特口感”的零食产品成为赛道中的绝对主流，同时也是新零食品牌的主战场。可见，产品体验对于产品力也有着至关重要的作用。
①IP形象给力：颜值萌，引发消费者购买欲
在“颜值即正义”的时代，很多品牌都通过打造高颜值的产品去吸引年轻人的注意力。
如广西春江食品通过打造“春江小镇”的方式，进一步助力品牌趣味破圈。同时，每个产品系列都设置春江品牌专属武侠IP的差异化打造，选用大众都较喜欢的卡通形象，以扁平化的视觉风格呈现，配以厨具特征体现“寻味江湖之共品春江”的【食神】IP形象。
赋予IP这样的特征是因为广西春江食品想通过“泡椒”“壮味”“趣味”构建起独特的“春江味”，呈现最真实广西自己的味道。消费者在购买产品前，脑海会浮现出“春江小镇”所出现的具体人物，并且对春江食品旗下的相关产品，产生一定的好奇欲望。从而引导消费者：我们的产品是“有味有品”的。
对于女性群体来说，有的喜欢鲜艳的颜色，而有些喜欢俏皮可爱的萌系形象，重要的是给她们一种视觉上的美感。广西春江食品结合不同产品，注入品牌风格，搭配场景进行了独树一帜的线上线下系列包装设计。如春江鹌鹑蛋的外包装，有趣的春叔形象搭配上产品特性，萌萌哒的视觉效果能够迅速拉近与女性消费者之间的联系。
②味道给力：好吃，是吸引消费者的第一要素
对于休闲零食来讲，是否好吃还是消费者在购买时所考虑的第一诉求。
在消费者最关心的食品安全上，广西春江食品对厂房和生产设备进行了“升级改造”，投入万级自动化生产车间设备。其次，广西春江食品还进一步完善自身制造体系，摒弃高温灭活步骤，采用非辐照杀菌工艺杀菌，在低温条件下处理原料，
在保持原有鸭掌风味的基础上，提升产品口感，全面满足年轻女性群体的多样化需求。
③产品给力：满足消费者多样化的喜好
喜欢购买零食的消费者不难发现，产品品类越来越多元化、分享化。
面对不同年代受众人群的喜好，广西春江食品也有自己的营销打法，不断开辟细分市场，开拓了肉制品、素食类、糕点类等多品类，形成多口味多系列的休闲食品。
因此，消费者目前所看到广西春江食品在其旗舰店内有泡椒去骨鸭掌、泡椒去骨凤爪、手撕鸭脖、海带结、蛋黄酥、夹笋豆脯等多类别的零食，可满足不同人群的选择。
2018年，广西春江食品开设天猫、淘宝等线上店铺，并在互联网平台上全面推广，这也是泡椒去骨鸭掌成为知名主播直播里“明星单品”的起点。
总体来看，女性群体的消费者有不一样的消费需求和消费特点，在注重产品安全的同时，也更加感性，是各零食品牌不可忽视的人群。未来，广西春江食品还需保持进取意思，继续瞄定方向，狠抓细节，深耕推广，牢牢抓住女性吃货们的胃。
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