迅猛发展的移动互联网重构着企业的营销和发展模式，各项新技术、新词汇不断涌现，其中“IP”一词的热度持续走高，被越来越多的企业和公众所关注。各大互联网品牌纷纷下场布局自有品牌IP，打造自己专属的IP形象，猫、狗、蚂蚁、企鹅、袋鼠等神兽开始占据人们的手机屏幕。顺应这股泛IP化时代趋势，蓝宙星球发力IP产业，布局IP战略生态。
作为专注为3-12岁孩子提供STEAM教育的品牌，蓝宙星球通过AI技术与STEAM教育理念赋能，建立了完善的STEAM玩教具产品及课程布局，为孩子提供全学习周期的STEAM教育整体解决方案。经过十余年的发展，蓝宙星球搭建起了聚合产品端、在线教育端与教育数字终端的的STEAM教育模式，实现“玩”“学”“测”一体的STEAM教育生态。
2021年，蓝宙星球迎来了品牌的全面升级。 IP内容和IP价值的挖掘成为品牌布局IP战略后的首要任务。为了全面助力IP战略的落地，蓝宙星球将围绕“IP”通过四大举措进行推进，包括：“孵化自有IP形象矩阵”、“打造爆款IP产品”、“挖掘IP内容价值”、“创新IP传播模式”，通过四大举措的的推进，蓝宙星球力争通过有辨识度的IP形象、性格鲜明的IP标签及丰富的IP内容来迅速拉近品牌与用户之间的距离，并为企业发展带来活力。
孵化自有IP形象矩阵
IP的最大价值就是自带流量，而企业自有IP不仅能为企业带来源源不断的流量，更重要的是可以精准的传递企业文化和产品特性。在IP时代来临前，蓝宙星球就已经完成了对自有IP形象的布局和孵化。目前，蓝宙星球已经拥有包括品牌IP(小宙)、用户IP(宇航)、产品IP(小熊座、小马座、小牛座、小鹿座、小象座)的1+1+5的IP形象矩阵，结合IP形象并通过蓝宙星际穿越之旅打造蓝宙星球的品牌世界观，进而激发孩子对学习的热情和兴趣，让教育活泼而有趣。
打造爆款IP产品
产品是IP人格的载体，也是与用户之间沟通链接的主体。作为主要用户为孩子的玩具品牌，IP产品对蓝宙星球的品牌认知和产品销售有着至关重要的影响。有辨识度的IP产品不仅可以更容易被消费者记住，同时也更容易建立品牌信任，产生消费需求。蓝宙星球围绕IP形象已经打造出了小熊座科学实验盒子、小牛座智慧魔盒、蓝宙星球点读笔(IP款)、蓝宙星球3D打印笔(IP款)等多款IP产品。其中小熊座科学实验盒子在天猫一上线就实现了日销超8000单，月销超5万单的佳绩，上线一周即达到品类第一。
挖掘IP内容价值
内容是IP的根基，要想让IP形象更饱满，更立体，必须具备持续的优质内容产出能力。蓝宙星球依托IP 形象矩阵、IP 世界观故事等积极建立内容生态，通过各项IP 主题课程、IP 故事绘本、IP小说等内容的创作，不断丰富蓝宙星球的IP形象。目前，由蓝宙星球与喜马拉雅平台联合出品的《蓝宙星球》有声故事已经正式上线，故事通过“小宙”的成长历程向孩子们展示了智械世界的脑洞，为孩子们打造了一个完全不同的宇宙世界。在推出有声故事的同时，蓝宙星球还将不断充实IP的表现形式，未来，蓝宙星球将通过蓝宙星球漫画、蓝宙星球儿童动画等形式来塑造更加多变的IP形象。
创新IP传播模式
对于一个IP形象，知名度的打造是首要的任务。这就要求在IP的传播上要不断推陈出新，而跨界IP联名便是市场中最为火热的传播模式之一。对于跨界IP联名，蓝宙星球也已开启实践。年中，蓝宙星球便携手知名在线旅游品牌途牛开启一场IP联名的创意碰撞，在双方合作中不仅开展产品联名，打造创意十足的IP产品，同时蓝宙星球的经典IP形象小宙化身途牛线路推荐官，为小朋友们推荐不同的出行精品线路。通过本次IP联名传播，不仅突破了双方的用户圈层，打造了传播爆点，同时有效提高了品牌新鲜度，丰富了IP性格。
未来将是一个IP的时代。自有IP将是品牌在市场竞争中唯一不可复制的差异化竞争能力。蓝宙星球将持续进行IP战略的落地，让IP成为蓝宙星球源源不断的流量池。
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原创文章，作者：陈晨，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.co/article/531801.html
